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專家看“國家品牌計劃”(三):帶動更多力量介入,增強企業可持續發展力

2017-11-7 14:39:26來源:希望國際

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吉林时时彩中奖规则表 www.ytazfz.com.cn 發布時間: 2017110709:50

“國家品牌計劃”牽頭,帶動更多力量

介入,增強企業可持續發展力

中國傳媒大學博士生導師、資深教授 黃升民

“國家品牌計劃”的策劃是很成功的,為央視廣告經營帶來了重要變化。我也和廣告中心的同仁走訪企業,企業是有期待的,企業的需求和央視的布局不謀而合。比如碧桂園,這次投入非常大,企業表示有央視坐鎮,特別有底氣。

企業關心的核心問題是下一步怎么做,要考慮下一步的銷售問題、生存問題和可持續發展問題,這些需要媒體牽頭,帶動更多品牌營銷和其他專家進入這個領域。包括專家等更多力量要介入到品牌服務過程中,及時反映企業問題和需求,細致反饋,細致服務,真正讓企業感覺到可持續。

除了廣告安排,企業還有多層次的需求,比如文化、更多的傳播、國際化等。廣告以外,真正做“國家品牌計劃”,要有國家的扶持,國家的認同,這可能不僅僅是廣告的事,還涉及政府、協會、咨詢公司、基金等等力量。

“國家品牌計劃”

        幫助企業懂得如何傳播品牌

         中國廣告協會互動網絡分會秘書長 陳永

中國不缺生產力,不缺創造力,但是中國缺乏傳播力,這個觀點我很認可。不僅是中國的媒體不懂得如何傳播,實際上最重要的是中國的企業不懂得如何傳播,不知道怎么把自己的價值和產品傳播出去,更不懂得怎么打造自己的品牌,不管有意無意,“國家品牌計劃”在做這件事。

首先它具有國家電視臺至高無上的平臺,其次它背后擁有大量的國家資源?;チ貝愀嬉丫環夯?,演變成一個大營銷的概念,在大營銷的概念當中怎么讓企業提升品牌價值,這一點是最重要的。

“國家品牌計劃”不是僅僅利用國家電視平臺,而是要讓企業提升自身品牌傳播的能力、力量。這個計劃不僅僅只是“國家品牌計劃”,實際上承載的是一個國家品牌如何建立的過程。

中國做了很多事情,做了很多有利于社會和人類發展的事情,但是在傳播上一直受阻,“國家品牌計劃”是個突破點,我們可以做更多實實在在的探索。