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國際足聯為何選擇攜手央視?

2017-11-8 15:14:51來源:希望國際

吉林时时彩开奖现场报码: 國際足聯為何選擇攜手央視?

吉林时时彩中奖规则表 www.ytazfz.com.cn 發布時間: 2017年11月08日 09:18

體育賽事轉播市場風云變幻,央視為什么能繼續鎖定未來兩屆世界杯的獨家全媒體版權?

就在俄羅斯世界杯預選賽懸念即將全面解開之時,中央電視臺和國際足聯共同宣布,中央電視臺獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。央視為什么能拿下國際足聯眾多賽事的獨家全媒體版權?

1電視媒體仍是大型體育賽事的主流轉播渠道

統觀整個體育轉播市場,尤其是在中國市場上,以奧運會、世界杯為代表的大型綜合性體育賽事和以 NBA、歐洲足球為代表的國際性品牌賽事,考慮到受眾、曝光、廣告、贊助、門票銷售等商業因素,仍然會選擇電視媒體作為主要轉播渠道。

數據顯示,央視體育頻道CCTV-5在全國的覆蓋率達到了 67.93%,每天中國有 6.7 億電視觀眾收看,全年無縫觸達 13 億中國觀眾。根據《收視中國》的一項報告, 2013-2017 上半年各級頻道市場份額對比中,中央級頻道一直占據著絕對優勢的市場地位。

來源:收視中國

可以說,龐大的受眾群體和市場份額,不僅讓央視成為了中國最大的體育電視媒體,也讓它成為大型體育賽事的首選轉播合作伙伴。

2電視媒體仍是商業客戶投放的主要平臺

知名品牌及希望迅速搶占市場的新品牌,依然還是將電視媒體作為主要的商業廣告投放平臺。許多企業考慮到數字廣告投放存在不透明現象,甚至出現投入產出不成正比的情況,往往還會削減數字廣告投放量。

例如,寶潔公司從 2016 年 3 月份起,就削減了超過 1 億美元的不必要數字媒體支出。而前可口可樂首席營銷官 Marcos de Quinto 曾指出,在所有的廣告渠道中,電視廣告的投資回報率仍然居于榜首。從 2014 年以來,可口可樂每 1 美元的廣告投入中,電視媒體的回報為 2.13 美元,而數字媒體的回報為 1.26 美元。這在一定程度上說明,在嘗試過數字廣告以后,商業客戶開始重新重視電視廣告的價值。

商業客戶對電視媒體的青睞,使得體育贊助效果仍需通過電視收視率來衡量,也讓版權方向電視曝光傾斜。

NBA 總裁 亞當?蕭華

2017年 10 月份,NBA 總裁亞當?蕭華曾表示,聯盟在中國的成功秘訣之一,就是與眾多合作伙伴建立了聯系,其中,最為人津津樂道的當屬 NBA 與央視的合作。早在 1987 年,時任 NBA 總裁大衛 - 斯特恩就已經來到北京,與央視簽下聯盟與中國的首個轉播合同,如今雙方已經共同走過了整整 30 年。而央視自 1978 年攜手國際足聯以來,雙方也已經成功合作了近 40 年的時間。

3中國用戶仍習慣通過電視媒體觀看大型賽事

體育觀賽用戶大致可分為兩類,一類是 " 死忠粉 ",一類是普通觀眾。無論是哪種觀眾,以央視為首的電視媒體,都可以為他們帶來觀感上的享受,更能帶來一種情感的維系。對于中國觀眾而言,無論一家人、一群朋友,還是一個球迷團體,在家里、酒吧或燒烤攤邊,通過電視觀看一場體育賽事,仍是其他平臺無法帶來的的體驗。

而且,中國觀眾多年來已經習慣了 " 免費的午餐 ",這將是新媒體平臺無法回避的一個現實。面對版權費用和變現渠道之間的矛盾,從觀賽用戶的層面來說,電視媒體依然保持著天然的優勢。

4中央電視臺積累了大量的轉播人才

從賽事傳播的角度來看,央視是國際足聯最穩妥的選擇。超高覆蓋的轉播平臺,強大的轉播團隊,只有央視,才能確保在轉播世界杯這樣的大型賽事時,把控節目制作、賽事呈現和解說等等一系列環節,以國際頂級轉播商的水平,為國內觀眾帶來一場視覺盛宴。

多年體育賽事轉播,為央視積累了一批強大的體育人才團隊。正是得益于傳統電視平臺的培養,讓這批中國體育產業人才厚植了基礎,豐富了知識,開拓了眼界,造就了今日之風光。就體育內容制作而言,目前相關的頂尖人才仍多為電視臺的工作人員。

5中央電視臺形成了良好的體育節目形態

在足球節目方面,除了大型賽事的體育直播,央視還推出了《天下足球》等常設節目,形成了一個包容全面、獨具特色的足球節目體系。而完善的節目體系,是賽事收視率的有力保障。

基于之前的合作傳統,國際足聯自然希望旗下賽事還能夠通過央視這個平臺,讓更多中國觀眾熟知。談到與央視的合作,國際足聯秘書長薩莫拉女士表示:" 中國在國際足聯的全球發展戰略中,是重要的一環。一次簽約兩個周期的賽事,鞏固了中央電視臺與國際足聯長期、密切的合作關系;同時,將進一步促進世界杯足球賽在中國境內的傳播,及其在中國的關注度,也將更好地支持中國足球的發展。"

                                                                                                                                         

  文章來源:禹唐體育